“南特之旅”——工業(yè)城市如何通過(guò)文旅品牌塑造撬動(dòng)轉(zhuǎn)型（下） 策略二：點(diǎn)線(xiàn)面循序激活 1. 點(diǎn)——由點(diǎn)出發(fā)，激活代表性工業(yè)遺跡，樹(shù)立地標(biāo)磁極 在決定以文化作為撬動(dòng)城市活化的杠桿后，讓馬克與讓·布萊斯一起聯(lián)手選取在城市 歷史 和工業(yè)里扮演重要角色的遺跡，修復(fù)改造，將其變成具有文化功能且具有強(qiáng)吸引力的公共藝術(shù)場(chǎng)所。 1）船廠(chǎng)廢墟變身大型機(jī)械創(chuàng)意文化樂(lè)園 作為曾經(jīng)輝煌的造船業(yè)之都，南特造船廠(chǎng)區(qū)域是南特工業(yè) 歷史 的重要承載之地，南特市政府首先決定賦予這片土地新的功能，講述新的“工業(yè)故事”。 ? 造船廠(chǎng)改造項(xiàng)目——機(jī)械島創(chuàng)意片區(qū) 項(xiàng)目面積：3950平方米 改造內(nèi)容：結(jié)合造船廠(chǎng)大量工業(yè)遺跡，引入大型文化景觀(guān)——“島嶼機(jī)械”及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更新成為集觀(guān)光 旅游 、節(jié)日集會(huì)、日常休閑為一體的藝術(shù)活動(dòng)空間。 ? 儒勒·凡爾納的遺澤與現(xiàn)代機(jī)械大師的融合 儒勒·凡爾納是南特文化版圖上毫無(wú)爭(zhēng)議的“C位”，其出生于南特西部，留下眾多天馬行空的科幻著作，“凡人能想象到的事物，必有人能將它實(shí)現(xiàn)”，他的名言在現(xiàn)代被皮埃爾·奧赫菲斯和弗朗索瓦·德拉豪茲葉赫兩位天才的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師將其實(shí)現(xiàn)，建設(shè)了一座充滿(mǎn)炫酷機(jī)械的島嶼。 ? 機(jī)械島三大代表項(xiàng)目 機(jī)械巨象：高12米、寬8米，重達(dá)50噸。采用混合動(dòng)力系統(tǒng)，速度每小時(shí)達(dá)1至3公里，背上設(shè)做敗滾置多個(gè)載人觀(guān)景露臺(tái)，游客可選擇3條不同的路線(xiàn)，每次約30分鐘。 機(jī)械長(zhǎng)廊：一個(gè)不斷處于創(chuàng)作中的機(jī)械實(shí)驗(yàn)室，所有新鮮的機(jī)械藝術(shù)品都會(huì)在這里展出和測(cè)試，包括精巧的機(jī)械翼龍、機(jī)械蜘蛛等。 海洋世界旋轉(zhuǎn)木馬：旋轉(zhuǎn)木馬分為三層，分別代表水面，水中和海底，可以乘坐千奇百怪的機(jī)械水生動(dòng)物坐騎，包括遠(yuǎn)古章魚(yú)、食人魚(yú)、骷髏魚(yú)。 2）國(guó)民餅干工廠(chǎng)化身頂級(jí)當(dāng)代藝術(shù)中心 LU餅干工廠(chǎng)是南特最具代表性、 歷史 最為悠久的企純余業(yè)之一，由Lefèvre和Utile夫婦創(chuàng)建，是法國(guó)的國(guó)民餅干品牌。 由法國(guó)人文關(guān)懷建筑師Patrick Bouchain將其改造成為國(guó)家頂級(jí)文化中心Le Lieu Unique (LU)，成為既擁有藝術(shù)使命又具備開(kāi)放性、市民親近性的多功能公共場(chǎng)所，集音樂(lè)廳、展覽廳、藝術(shù)工作室、文化藝術(shù)圖書(shū)館、會(huì)議室、餐廳、酒吧等為一體。 3）最古老城堡改造為展示城市 歷史 的窗口 布列塔尼公爵城堡，是南特最古老的城堡群落之一。13世紀(jì)到16世紀(jì)為布列塔尼公爵的府邸，后成為法國(guó)君主在布列塔尼的居所。 1862年，該城堡被法國(guó)文化部列為 歷史 古跡，南特市政府將其改造為南特 歷史 博物館。南特 歷史 博物館共打造32個(gè)展廳，收藏1150多個(gè)藏品，全面展示南特這座城市從起源到今天成為大都市的肖像，其中，南特的工業(yè)化進(jìn)程為重點(diǎn)展示主題。 2. 線(xiàn)——穿針引線(xiàn)，以城市綠線(xiàn)串聯(lián)各散點(diǎn)空間，激活整片區(qū)域 打造極具吸引力的文化地標(biāo)后，南特政府選擇用一條綠色熒光線(xiàn)路將其與本地所有文化景點(diǎn)“串連成珠”。 城市綠線(xiàn)（Suivez la ligne verte） 從南特火車(chē)站一出來(lái)，便會(huì)在地上找到一條熒光綠線(xiàn)，這條12公里的綠線(xiàn)將是大家游覽南特的最佳導(dǎo)游。 它會(huì)帶著大家從LU餅干廠(chǎng)一直走到西部的機(jī)械島，探訪(fǎng)南特60多個(gè)值得造訪(fǎng)和重溫的景點(diǎn)。包括：所有的 歷史 遺跡、城市文化場(chǎng)所、公共空間藝術(shù)裝置、 歷史 古跡，都可以沿著這條綠線(xiàn)找到。 3. 面——全面輻射，聯(lián)動(dòng)周邊，形成 旅游 網(wǎng)絡(luò) 在激活南特市域內(nèi) 旅游 項(xiàng)目后，南特市政府決定將 旅游 觸角擴(kuò)展向南特都會(huì)區(qū)及其他周邊地區(qū)，做大 旅游 網(wǎng)絡(luò)枯辯。 南特克利松聯(lián)動(dòng)游線(xiàn)：克利松距離南特只有35公里，擁有風(fēng)景絕美的葡萄莊園和17世紀(jì)古堡，被譽(yù)為大西洋沿岸的寶石，卻鮮有人知。南特之旅將南特克利松劃定為聯(lián)合游線(xiàn)。 南特布列斯特聯(lián)動(dòng)游線(xiàn)（360公里的遠(yuǎn)距離游線(xiàn)）：南特布列斯特運(yùn)河始建于1806年，最初是為軍事目的，現(xiàn)改建為家庭游線(xiàn)?？沙舜?、騎行或步行欣賞運(yùn)河沿岸森林、古堡、港口等景觀(guān)。 策略三：國(guó)際節(jié)慶，打響名片 1. 舉辦大型主題文化節(jié)，實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)”與“城市”深度綁定 南特之旅自2012年開(kāi)始，舉辦同名國(guó)際主題文化節(jié)“南特之旅藝術(shù)節(jié)”，現(xiàn)在是法國(guó)最著名的文化節(jié)之一。藝術(shù)節(jié)選擇在每年夏季舉行，持續(xù)2個(gè)月左右的時(shí)間。 “公共空間中的藝術(shù)創(chuàng)造力”是活動(dòng)的最核心亮點(diǎn)，來(lái)自世界各地的藝術(shù)家將充分發(fā)揮自己的靈感設(shè)計(jì)創(chuàng)作藝術(shù)裝置、籌辦藝術(shù)展覽、舉辦藝術(shù)活動(dòng)，整座南特都被藝術(shù)燃炸，沉浸在狂歡氛圍中。 2. 參與人員上，藝術(shù)大咖云集 南特之旅藝術(shù)節(jié)每年邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)藝術(shù)家、建筑師、設(shè)計(jì)師、園藝師、涂鴉師、音樂(lè)家和廚師等不同藝術(shù)領(lǐng)域的大師共同參與到城市藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。代表性藝術(shù)家包括法國(guó)造型藝術(shù)家丹尼爾·布倫、日本裝置藝術(shù)家川俁正、法籍華裔當(dāng)代藝術(shù)大師黃永砯、法國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師米爾蒂?！さ卖敯?、法國(guó)造型藝術(shù)家菲利普·拉米特等。 3. 設(shè)計(jì)空間上，注重藝術(shù)與城市共生，將設(shè)計(jì)融入城市 室外空間強(qiáng)調(diào)藝術(shù)裝置與自然融合、與城市融合、與生活融合，杰出的藝術(shù)裝置在展覽結(jié)束后將不會(huì)拆除，而是永久成為城市的一部分，不斷充實(shí)“城市綠線(xiàn)”內(nèi)容，城市文化設(shè)施逐漸完善，文化氣氛逐漸濃厚。 懸崖眺望臺(tái)（2019年）：日本藝術(shù)家川俁正在陡峭巖壁側(cè)面設(shè)置的木制鳥(niǎo)巢裝置，一個(gè)長(zhǎng)36米的瞭望臺(tái)，可為游覽者提供一個(gè)觀(guān)賞城市全景的絕佳地點(diǎn)。 海蛇（2012年）：黃永砯2012年完成的海蛇藝術(shù)裝置，骨架彎曲的弧度模仿了附近的圣納澤爾橋曲線(xiàn)。 側(cè)跨步頌（2018年）：布法伊廣場(chǎng)，菲利普·拉米特設(shè)計(jì)的穿著西裝的一腳懸空的男人銅像，象征著這座城市的大膽以及創(chuàng)造力。 4. 完善一系列配套服務(wù)功能 1）藝術(shù)主題特色酒店 南特之旅與南特酒店業(yè)合作，推出一系列藝術(shù)主題特色房間，讓夜晚增添了更多創(chuàng)意、藝術(shù)與奇特之美。裝飾藝術(shù)主題特色房間的酒店有坎布羅納酒店、奧科酒店、美居南特中心酒店、艾米拉酒店、 大洋洲法蘭西酒店以及佩尼謝勒多船塢酒店、OKKO酒店。 2）南特通行卡 通行卡類(lèi)型：24h、48h、72h。 通行卡包含內(nèi)容：公共交通無(wú)限制（公交車(chē)，電車(chē)，公共游船）、重點(diǎn)景區(qū)門(mén)票（機(jī)械島、布列塔尼公爵城堡南特 歷史 博物館、儒勒·凡爾納博物館、自然 歷史 博物館、南特葡萄園博物館、河口海上之旅等）、南特 旅游 指南。 3）南特飲食指南 南特之旅每年都會(huì)發(fā)布更新一部《南特飲食指南》，指南可信度極高，沒(méi)有廣告，涵蓋城市中的所有餐館，一百家左右。手持一本《南特飲食指南》，即可吃遍南特特色 美食 ，用以振興南特飲食業(yè)。 小結(jié) 南特之旅城市文化 旅游 品牌構(gòu)建三大策略: 作者簡(jiǎn)介 李若男，華高萊斯城市咨詢(xún)事業(yè)部項(xiàng)目助理 參考文獻(xiàn) 版權(quán)聲明